乔布斯1997年苹果内部演讲：什么才是真正的Think Different？

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乔布斯在1997年回归苹果后，将品牌重建的关键放在价值观而非产品参数上。他先回顾苹果曾是世界顶级品牌，却因忽视品牌投入而失去活力，再用牛奶广告、耐克广告作对比，说明成功营销不在于反复强调性能，而在于清楚传达“品牌代表什么”。在这一思路下，苹果推出“Think Different”广告，借甘地、爱因斯坦、马丁·路德·金等形象，赞美那些敢于挑战常规、相信自己能改变世界的人，并把这种精神定义为苹果的核心灵魂。读者能从中看到苹果如何借一次品牌叙事重新确立自我定位，并理解乔布斯对营销、品牌与创新之间关系的判断。

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1997年乔布斯回归苹果，创造了商业史上极其罕有的东山再起案例。他是怎样做到的？当年内部视频或能告诉你一些答案。这是乔布斯在推出经典的“不同凡想”（Think Different）广告campaign之前，阐述他是如何看待品牌营销的，伟大品牌的核心价值是什么。他穿着短裤和凉鞋，从产品、渠道和市场三个方面，讲述苹果面临的问题以及他的解决方案。在那之后，苹果和整个世界都不一样了。

Think Different广告中没有展示或提及任何苹果产品，只是向甘地、毕加索、爱迪生、卓别林、爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·路德·金、鲍勃·迪伦等一系列具有反叛和革新精神的天才和伟人致敬。

乔布斯亲自给广告配音（这个版本在他去世后才公布），歌颂那些改变世界的“疯子”：

好内容，值得继续读下去

THE END

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