乔布斯1997年苹果内部演讲：什么才是真正的Think Different？  ｜ 史蒂夫·乔布斯

乔布斯在1997年回归苹果后，将品牌重建的关键放在价值观而非产品参数上。他先回顾苹果曾是世界顶级品牌，却因忽视品牌投入而失去活力，再用牛奶广告、耐克广告作对比，说明成功营销不在于反复强调性能，而在于清楚传达“品牌代表什么”。在这一思路下，苹果推出“Think Different”广告，借甘地、爱因斯坦、马丁·路德·金等形象，赞美那些敢于挑战常规、相信自己能改变世界的人，并把这种精神定义为苹果的核心灵魂。读者能从中看到苹果如何借一次品牌叙事重新确立自我定位，并理解乔布斯对营销、品牌与创新之间关系的判断。