消费主义的“锁定效应”  ｜ Jacob Fisker

锁定效应（Lock-in Effect）指的是消费者或企业因前期投入过多（时间、资金、技术路径、习惯等），在未来选择中面临较高的转换成本，从而难以更换已有产品或服务的现象。

我们似乎已经走到了这样一个时代：花钱成了衡量成功为数不多的标志之一。

比如，开着一辆豪车在堵车中花半小时从A点到B点，被认为比开着一辆便宜的车花同样时间更成功。为什么会这样，我也说不清。更令人费解的是，这两种方式都被认为比坐地铁花25分钟，或者骑自行车花20分钟穿过拥堵路段更“成功”。

同样的逻辑也体现在住房上。如果你家里有一张没人坐的沙发，放在一个没人用的房间里，那你就比住在一个没有多余房间、没有闲置家具的家里“更成功”。在房地产市场上，那些拥有更多“潜在空房”的住宅，往往比空间更紧凑、但使用率更高的房子卖得更贵。也许有人真的能从打扫和维护大房子中获得满足感？又或者，满足感来自于花钱请人打扫？