字节跳动（今日头条）创业阶段的商业计划书

2013年初的字节跳动商业计划书，围绕移动互联网普及带来的泛阅读机会展开：内容来源更分散、阅读场景更碎片化，传统编辑推荐、浏览和搜索都难以满足需求，个性化资讯分发因此成为切口。BP先用市场规模、广告增长和用户行为数据证明行业空间，再用产品形态、竞品对比和业务数据说明今日头条的差异化优势在于兴趣图谱驱动的推荐、较强留存和使用黏性。随后又把技术能力、年轻团队、商业化路径和融资规划串联起来，展示未来如何通过广告系统实现变现，并以两年内的DAU增长目标支撑融资诉求。读者可以据此看到，头条早期如何用趋势判断、产品逻辑和数据表现共同建立投资叙事。